ואיך השפיע האון ליין על המתנות לחג ומה גורם לישראלים להעדיף מארזים מוכנים?
קניית מתנות החג יכולה להפוך בקלות מהנאה – למטלה רצינית שקשה לצאת ממנה ראש. התורים, החניות, התקציב המאמיר וההתבוננות האינסופית במדפים מבלי לדעת מה לבחור. לקראת ראש השנה מתנות מקוריות למארחים, לגננת, לילדים, וגם לנו מגיע איזה משהו קטן, לא? השנה מושקת סדרת מארזי מתנות שמאפשרים גם למאותגרים וללחוצים בזמן להעניק מתנה מושקעת במארז מקורי ומעוצב
לגננת, לאחים, למארחים, לחברים הטובים, לילדים ואיך לא – לעצמנו. תקופת החגים היא גם תקופת המתנות, נתונים חדשים חושפים כמה שינויים בולטים בהתנהגות הצרכן הישראלי בכל נוגע למתנות החג – החל מדחיינות, דרך קניית מתנות יציבה גם בשנת הסגרים ועד להשפעות האון ליין על קניית המתנה – כך יקנו הישראלים את מתנות החגים בשנת 2021.
הצרכן הישראלי אשר ידוע בנטייתו לדחיינות מגיע לחנויות כשבוע לפני ערב ראש השנה – אז צפויה לעלות התנועה בחנויות וברשתות השיווק לפי שלוש בממוצע מאשר ביום רגיל. מחיר מתנת החג הממוצעת לשנת 2020 עמד על כ- 278 שח', גם בסגרי הקורונה ושמר על יציבות ואף עליה קלה יחסית לשנת 2019, אז עמד מחיר המתנה הממוצע על – 274 שח'.
בעוד גובה ההשקעה במתנה נותר כמעט ללא שינוי, נתון שהתקצר דרמטית הוא משך השהיה בחנות, שירד מבין 12 ל-15 דקות בממוצע לשנת 2019 ל- 8 דקות בלבד בשנת 2020. "אנחנו עדים ליותר ויותר צרכנים שעושים את השיטוט והתבוננות המוקדמת ברשת ומגיעים כאשר הם כבר יודעים באופן די ברור מה הם מחפשים", מרחיב טל רז מבעלי רשת המתנות ג'נטלמן. "בשנה שעברה נתוני הרכישה באון ליין היו גבוהים מאוד – אך ברור שזהו נתון שלא משקף את התמונה המלאה בשל הסגרים. הבחינה הראשונית באתר האינטרנט הפכה לחשובה מאוד בשנה האחרונה – אנו מזהים צרכנים שמגיעים ממוקדים ועם ידע מקדים לגבי האפשרויות, מה שמקצר באופן משמעותי את תהליך הרכישה. יצרנו השנה סדרה של מארזים מיוחדים שמקלים על הבחירה וההתאמה של פרטי המתנה השונים ומגיעים ארוזים בקופסת עץ מהודרת באופן המאפשר לקצר את זמן הרכישה עוד יותר ולהעניק מתנה מושקעת, במארז שלם – במינימום זמן".
על פי נתוני הרשת 48% מהצרכנים מגיעים עם ידיעה מוקדמת על הקטגוריה הרצויה, ו- 19% מהצרכנים מגיעים לחנות כאשר הם יודעים מראש מהו המוצר הספציפי אותו ירצו לרכוש.
מה מביאים לגננת, לחבר הכי טוב, למארחים שכבר יש להם הכל, ובמה מפנקים את עצמנו? כמה רעיונות מקוריים:
חבר כמו אח
אתם צוחקים מבדיחות פנימיות שרק שניכם מבינים עוד מימי הילדות והישיבה וגם אחרי חתונה וילדים אתם נפגשים פעם בשבוע שבועיים להירגע ולהנות. מתנה מושלמת לחבר כמו אח היא סט שש בש עבודת יד בסגנון סורי מסורתי, שיש שחור או בעיצוב עץ קלאסי, מתנה שתבטיח שאת המשחק הבא תשחקו בסטייל.
אפשרות נוספת היא מארז המגיע בקופסת עץ מהודרת וכולל בקבוק מידי וויסקי, 2 כוסות מעוצבות, 6 אבני קירור, סיגר וקוצץ, איזה חבר לא יודה על כזאת מתנה?
אחים בדם
לאחים נמליץ על כרית שיאצו לרכב או למשרד, שמפיגה את המתח, משחררת את השרירים, ומבטיחה אחים רגועים לאורך כל תקופת החגים.
מתנה לילדים
החדר שלהם מפוצץ בצעצועים, ואם כבר קונים עוד צעצוע אז לפחות אחד שמפתח חשיבה. סט משחקי חשיבה מעץ בדרגות קושי שונות היא מתנה שתלווה את הילדים לאורך שנים ארוכות, שגם אתם תיהנו לשחק בה יחד איתם, ואחרי שמיציתם – מדובר אפילו בפריט יפה כקישוט למזנון.
למארחים שכבר יש להם הכל
אין טעם להביא להם סירים, מצעים או כלי הגשה – כבר יש להם הכל. עכשיו הגיע הזמן להעניק למארחים את הטאץ' הסופי שיהפוך את האירוח למושלם: בקבוק יין טוב במעמד מעוצב של משאית וינטג', במארז עץ מהגוני, או בעיצוב חבית עץ. פריט שהופך את הגשת היין בשולחן לטקס של ממש.
מתנה לגננת
בפתחה של שנה משותפת יחד שבה תנחה את הקטנטנים בפרק החיים הבא – זה הזמן המתאים להעניק מתנה לגננת. מארז הכולל מחברת כתיבה בכריכת דמוי עור יוקרתית ועט בקופסת עץ מהודרת – היא מתנה קלאסית ושימושית. בנוסף, תוכלו לבחור ספר תהילים בכריכת עור מעוצבת ובהטבעה מוזהבת, או בפמוטי קריסטל מעוצבים גם הם מתנה שתרגש כל גננת.
ולנו לא מגיע איזה פינוק קטן?
הלכנו, התאמצנו, רכשנו מתנות לכולם, אבל מה עם מתנה אישית לשנה החדשה? סט צמיד ושעון יד לאישה או שעון לגבר היא הדרך לפרגן לעצמנו שנה שתתחיל – בהרבה הרבה טוב.
