בכל שנה מחדש בסביבת חודש דצמבר עוצרים מעצבי האופנה, הביוטי, עיצוב הבית והעיצוב
התעשייתי את נשימתם ומחכים בשקיקה להכרזתה השנתית של ענקית הצבעים פנטון, המכתירה
לקראת כל שנה אזרחית חדשה את צבע השנה שיסמל אותה.
בעוד שבשנת 2020 שמגיעה לסיומה
כיכב צבע הכחול הקלאסי, הרי שלסימול שנת 2021 הקרבה ובאה נבחרו לא צבע אחד, אלא שניים-
צהוב בהיר ואפור בהיר. הצבעים נבחרו בשל התכונות שכל אחד מהצבעים משדר בנפרד, וכן בשל אלו
שמקרינים שניהם יחדיו כשמשולבים זה לצד זה. בעוד שהצהוב הבהיר והמאיר מעלה אסוציאציות של
יום שטוף שמש וידידותי, האפור הבהיר הוא צבע אותו מגדירים בחברה כמעשי וסלעי מחד, אך גם
חיובי ואופטימי מאידך.
השילוב הייחודי בין השניים בא במטרה להדגיש כיצד אלמנטים שונים
ודומיננטיים, כל אחד בפני עצמו, יכולים לעבוד יחדיו ולתמוך האחד בשני למען מטרה משותפת. אין
ספק שככל שהשנה תתקדם נזכה לראות את הצבעים מככבים וצובעים כמעט כל פריט אפשרי. יחי
הצבעים החדשים!
נתחיל בקצת רקע, פנטון היא חברה אמריקאית ותיקה וידועה אשר תחום התמחותה מזה מעל ל-20 שנה
הינו בייצור צבעים, בהם נעזרים ומשתמשים אנשי מקצוע בתחומים שונים בהם אופנה, עיצוב תעשייתי
ובייתי, גרפיקה והדפסה. בעוד שבמשך כל השנה מספקת החברה מניפות צבעים שונות, הרי שבסוף כל
שנה, בחודש דצמבר, בוחרת ומציגה לראווה את צבע השנה. לאחר שבשנת 2019 כיכב הקורל החי ואת
2020 סימל הכחול הקלאסי, הרי שבאופן מפתיע לשנת 2021 הבאה לטובה נבחרו שני צבעים דומיננטיים,
שעל פניו נראים שונים זה מזה, אך עם זאת משלימים זה את זה, ובאים לתת לנו תקווה לעתיד.
על אף מה שניתן לחשוב, בחירת הצבעים החדשים אינה שרירותית ואליה נלוות סיבות ונימוקים אשר
מחוברים קשר עמוק ורלוונטי לסביבה הגלובאלית בה אנו חיים. בכל שנה מחדש בחירת הצבע מנסה לייצר
אמירה ושינוי, בין אם כזה פוליטי, סביבתי, מגדרי. אלו מובאים במטרה למתוח סוג של ביקורת על ההווה
ובתקווה ליצור שינוי בעתיד. כך לדוגמא, אם בשנת 2019 נבחר הקורל החי שקרא להציל את שוניות
האלמוגים ולעורר מודעות סביבתית וב-2020 הצבע הכחול הקלאסי נבחר לאחר חשיבה מרובה והסתכלות
על חיי היומיום הלחוצים, במטרה לעצור לרגע, למצוא איזון ושלווה, בשנת 2021 מקווים בחברה מצד אחד
ליציבות סלעית ומצד שני לאופטימיות שמשית וידידותית.
שני הצבעים יחדיו באים במטרה לעודד תחושות
מתחשבות עמוקות יותר בין אזרחי העולם בכדי ליצור סביבה גלובאלית שנעים יותר לחיות בה. השניים
משדרים מסר של אושר שנועד להפיח תקווה ותחושה של עתיד חיובי לאחר שנת הקורונה הקשה שעברה
על האנושות כולה. תחושה הכרחית להרמת המורל האנושי. הגוונים הנמרצים והמעצימים מספקים את
החיפוש אחר חיוניות. צהוב מאיר הוא צבע בוהק, נוצץ ועליז, מחמם וחדור אנרגיה. האפור הוא סמל
לאלמנטים מוצקים נצחיים המספקים בסיס יציב, כמו צבע חלוקי הנחל על חוף הים ואלמנטים טבעיים שונים
העומדים במבחן הזמן. צבע המעודד תחושות של קור רוח, יציבות וחוסן.
לייטריס אייסמן, המנהלת התפעולית של חברת פנטון, מנמקת את בחירתו של צבע השנה, "שילובם של שני
הצבעים, הצהוב הבהיר והאפור הסלעי, משדרים יציבות ואופטימיות. שילוב שני הצבעים מעניק לנו חוסן
יחדיו עם תקווה. אנחנו צריכים להרגיש מעודדים ומרוממי רוח, אלו הן תחושות הכרחיות לרוח האנושית".
מעבר לנימוקים הלעיתים מתפלספים, הרי שבחירת צבע השנה מהווה בשורה גדולה לחובבי עיצוב, אופנה
וגרפיקה. בכל שנה, מהרגע בו הוכרז הצבע החדש, מיישרים עימו קו באופן כמעט מיידי אנשי התעשייה,
המעצבים והעובדים בתחום ומיישמים את המגמה מתוך רצון להישאר טרנדיים ועדכניים. כך, תוך פרק זמן
קצר יתמלאו כמידי שנה חלונות הראווה וחנויות העיצוב בצבעי האפור והצהוב הבהירים, אשר ישלטו באורך
פלא בקולקציות החדשות.
לדברי מאיה טיטו- שועה, מנלת השיווק של קבוצת טי אנד איי, היבואנית הבלעדית של מותגים
בינלאומיים, כדוגמת שעוני ג'ישוק, בייבי ג'י, לדרמן, זיפו, איזוסטיל ועוד, "יפה לראות איך בכל שנה מחדש
מנמקת חברת פנטון את בחירתה בצבע השנה, נימוק שאינו תלוש מהמציאות היומיומית בה אנו חיים הבא
במטרה ליצור עולם שטוב יותר לחיות בו. מעניין יהיה לראות את העיצובים שייווצרו מבחירה מעניינת זו
וכיצד כל חברה או מעצב ייקחו את שני הצבעים החדשים וישלבו אותם במוצריהם השונים".
לילך קדמי, מנהלת הפרסום והשיווק בחברת אינטרסן, הכוללת את מותגי התינוקות NUBY, טוליפס
והמותג הוסטס, בוחרת להתייחס לנימוקי בחירתם של שני הצבעים החדשים. "בשנת 2020 החולפת
הקרקע רעדה גם בקרב האנשים החזקים והיציבים ביותר. הקורונה ערערה את אזרחי העולם כולו, אישית,
עסקית, משפחתית וחברתית. שנה חדשה מסמלת תקווה חדשה וציפייה לבאות. זיקוק התחושות לצורך
ביציבות, אופטימיות ותקווה הוא נכון ומדויק. בעוד שבכל שנה המסר המועבר בנימוקי בחירת צבע השנה
נוגע לעיתים לאוכלוסיות מסוימות יותר מאחרות, כמו שמירה על איכות הסביבה או הצורך באיזון בין
המגדרים, הפעם, אולי בפעם הראשונה, הוא מדבר אל אזרחי העולם כולו במידה שווה וכל אחד יכול
להתחבר".
מיטל רובין עובדיה, מנהלת השיווק של חברת סולתם מסבירה כי: "סביר להניח כי בחודשים הקרובים
נזכה לראות יותר ויותר פריטים בגוון המדובר, עד שיופיעו כמעט בכל אתר, חנות וחלון ראווה. חברת פנטון
בוחרת זו השנה ה-20 את צבע השנה, אשר מכתיב גם למעצבים הגדולים ביותר ולחברות ענק את הצבע
הדומיננטי שיבחר לקולקציה הבאה. מעבר לכך כי מדובר בצבעים טרנדיים, דומיננטיים ויפים, הרי שבכל
שנה ישנו אפקט העדר, בו עם הפרסומים בתקשורת הישראלית והעולמית, מגיעה דרישה רבה הקונים
לפריטים בצבע המפורסם. הדבר נכון בכל תחום שניתן להעלות על הדעת, החל מפרטי עיצוב הבית, דרך
פרטים למטבח, פרטי אופנה ועד פריטי ילדים ותינוקות".
עמית זמיר, מנהל השיווק של חברת סיריוס אלקטרוניקה, יבואנית בלעדית של עשרות מותגי אודיו,
גיימינג ואלקטרוניקה, מציין בגזרתו כי "כיבואנים של מותגים ומוצרים בינלאומיים רבים, אנו לעיתים צריכים
לברור את אלו המתאימים לקהל הישראלי מבין המבחר הרב. אין ספק כי הקהל הישראלי מאוד מעודכן
במגמות עולמיות ולכן חשוב לנו לספק את צרכיו ולאפשר לו אופציות בצבע המבוקש".
לדברי דניאל רבני, סמנכ"ל רשת חנויות ההנעלה הלב הכחול, "בחירתו של צבע השנה היא מאורע מרגש
וחשוב גם בקרב חברות ישראליות. הבחירה בצבע השנה מסוקרת רבות התקשורת והדבר הופך לטרנד
באופן כמעט מיידי עם ההכרזה. מודבר במגמה גלובאלית שיש להיערך אליה כיוון שהדרישה מגישה כבר
מרגע ההכרזה ונמשכת לאורך כל השנה. אנו שמים על העניין דגש הן בהנעלה המיוצרת על ידינו והן
בבחירת הדגמים במותגי ההנעלה הבינלאומיים אותם אנו מייבאים בבלעדיות".
לסיכום, קובע כפיר ועקנין, בעלים של רשת חנויות הגאדג'טים והמתנות גאדג'טשופ, "צבעים הם עניין
של טעם וכל אחד יבחר אם צבע השנה קולע לטעמו וירצה ליישם את הטרנד או לפסוח עליו. דבר אחד
בטוח, רובנו צריכים יותר שקט יציבות וחיוביות בחיינו ומה שיכול להביא לכך הרי הוא מבורך".
